體系說明：
此文章是為了直觀展現(xiàn)北極圈策劃部工作流程，便于客戶、內(nèi)部員工增進(jìn)了解，提升默契程度，減少不必要的浪費(fèi)，確保圍繞著客戶的每件事都能明確，有章可循，幫助客戶、內(nèi)部員工合理規(guī)劃時(shí)間，提升整體效率。
001 需求溝通會(huì)
1、在項(xiàng)目的第一階段，項(xiàng)目管理部需貫徹執(zhí)行3個(gè)要點(diǎn)：
· 展示項(xiàng)目需求資料
· 補(bǔ)充客戶網(wǎng)站，同類型廣告片產(chǎn)品補(bǔ)充資料等相關(guān)內(nèi)容
· 明確項(xiàng)目組.負(fù)責(zé)人與工作分工
（按照先后順序明確后，應(yīng)在需求溝通會(huì)上達(dá)成共識(shí)。并在1小時(shí)內(nèi)完成）
2、在對(duì)內(nèi)的需求溝通會(huì)上，策劃部應(yīng)明確工作目標(biāo)：
· 同頻項(xiàng)目背景
· 洞察客戶需求，確認(rèn)客戶目的
· 明確提案時(shí)間與成片交付時(shí)間
（完整回答以上3個(gè)問題，才視為達(dá)到了此項(xiàng)工作的基礎(chǔ)標(biāo)準(zhǔn)）
002 消化資料
1、項(xiàng)目負(fù)責(zé)人在此階段應(yīng)在半天時(shí)間內(nèi)，完成消化資料工作：
· 利用思維導(dǎo)圖工具整理資料
· 提煉出產(chǎn)品 (品牌) 核心認(rèn)知
· 盤點(diǎn)還有哪些關(guān)鍵盲點(diǎn)
· 完成清晰.有洞見的導(dǎo)圖文件
2、項(xiàng)目負(fù)責(zé)人在消化資料的過程中，應(yīng)采用資料盤點(diǎn)思維導(dǎo)圖工具，并以下3點(diǎn)為良品標(biāo)準(zhǔn)：
· 找到客戶(產(chǎn)品) 的價(jià)值強(qiáng)點(diǎn)
· 找到客戶的差異化價(jià)值 (了解競(jìng)品)
· 理解客戶品牌的價(jià)值特點(diǎn)
003 核心認(rèn)知共識(shí)會(huì)
1、為了統(tǒng)一工作內(nèi)容，避免溝通不暢導(dǎo)致的無用功，策劃部應(yīng)采用核心認(rèn)知共識(shí)會(huì)的形式，用1小時(shí)完成信息同頻工作，具體動(dòng)作如下：
· 提前半天發(fā)會(huì)議通知
· 與會(huì)前有自己明確的判斷
· 項(xiàng)目負(fù)責(zé)人講解資料消化與洞見
· 與會(huì)人員就認(rèn)知發(fā)表各自看法,并闡明“洞察”與“認(rèn)知理由
· 會(huì)上就核心認(rèn)知達(dá)成共識(shí)
· 明確找創(chuàng)意參考片的方向
· 明確人員分工
2、在會(huì)上，策劃部在討論中應(yīng)達(dá)成3項(xiàng)工作目標(biāo)：
· 按標(biāo)準(zhǔn)格式寫出認(rèn)知與洞察
· 核心認(rèn)知形成共識(shí)
· 明確影片的創(chuàng)意方向
004 找創(chuàng)意形式
1、在核心認(rèn)知明確后，策劃部應(yīng)匹配核心認(rèn)知，在半天內(nèi)完成創(chuàng)意形式參考的尋找、整理工作：
· eagle搜索創(chuàng)意參考
· 隨手為影片打上標(biāo)簽
· 參照52個(gè)創(chuàng)意尋找靈感
· 將參考片放到公盤項(xiàng)目文件夾，并通知項(xiàng)目組成員查看
· 創(chuàng)意會(huì)前各成員準(zhǔn)備自己的思路
2、策劃部在尋找創(chuàng)意參考形式時(shí)，應(yīng)使用52個(gè)創(chuàng)意工具、創(chuàng)意評(píng)估檢視清單，并明確工作目標(biāo)：
· 參考片與客戶行業(yè)相關(guān)度高
· 能明確指導(dǎo)模擬單幀的設(shè)計(jì)
· 能幫助文案明確文案調(diào)性
005 創(chuàng)意方向溝通會(huì)
1、策劃部在整理創(chuàng)意形式后，應(yīng)在會(huì)上再次溝通，從而找到有共識(shí)、有價(jià)值的創(chuàng)意方向：
· 成員各自展示參考片，依據(jù)創(chuàng)意工具講述創(chuàng)意思路
· 創(chuàng)意發(fā)散，想象更多可能
· 對(duì)于有共識(shí)的創(chuàng)意方案，利用創(chuàng)意評(píng)估檢視清單再審視
2、在會(huì)議后，策劃部應(yīng)明確3點(diǎn)：
· 找到大家一致充滿信心的創(chuàng)意
· 經(jīng)過風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估，確認(rèn)不容易被推翻
· 團(tuán)隊(duì)分工，并明確交付物與時(shí)間節(jié)點(diǎn)
006 撰寫框架結(jié)構(gòu)
1、策劃部在明確創(chuàng)意后，應(yīng)在半天時(shí)間內(nèi)快速推進(jìn)撰寫框架結(jié)構(gòu)，具體動(dòng)作如下：
· 結(jié)合認(rèn)知理由，盤點(diǎn)內(nèi)容結(jié)構(gòu)
· 檢視框架緊扣認(rèn)知與主題
· 更進(jìn)一步，創(chuàng)想是否有更好的做法
· 在框架上明確能量密度點(diǎn)
策劃部在撰寫過程中，應(yīng)采用東東槍創(chuàng)意公式、能量密度編碼原理兩個(gè)創(chuàng)意工具。
2、策劃部在撰寫過程中，應(yīng)明確工作標(biāo)準(zhǔn)：
· 魚骨圖的方式撰寫框架
· 結(jié)構(gòu)緊扣主題
· 簡(jiǎn)練、完整、邏輯嚴(yán)密
007 框架結(jié)構(gòu)共識(shí)會(huì)
1、在框架結(jié)構(gòu)撰寫完畢后，策劃部應(yīng)即刻開啟框架結(jié)構(gòu)共識(shí)會(huì)，并用1小時(shí)完成此項(xiàng)工作，具體工作如下：
· 文件按時(shí)發(fā)到項(xiàng)目群中
· 項(xiàng)目成員在半小時(shí)內(nèi)明確反饋
2、與撰寫框架結(jié)構(gòu)一樣，策劃部在撰寫過程中，應(yīng)采用東東槍創(chuàng)意公式、能量密度編碼原理兩個(gè)創(chuàng)意工具，并在撰寫過程中，明確工作標(biāo)準(zhǔn)
· 魚骨圖的方式撰寫框架
· 結(jié)構(gòu)緊扣主題
· 簡(jiǎn)練、完整、邏輯嚴(yán)密
008 文案撰寫
1、在框架結(jié)構(gòu)達(dá)成共識(shí)后，策劃部即刻開展文案撰寫工作，通過一天時(shí)間完成，具體動(dòng)作如下：
· 明確影片文案調(diào)性
· 先與負(fù)責(zé)人確認(rèn)寫作思路再動(dòng)手
· 利用文案自查工具確認(rèn)
· 完成后發(fā)項(xiàng)目群確認(rèn)
· 項(xiàng)目成員半小時(shí)內(nèi)反饋意見
2、通過文案自查工具（待開發(fā)），策劃部不斷檢視自身出品，明確2大標(biāo)準(zhǔn)：
· 文案簡(jiǎn)潔，明快，緊扣主題，邏輯嚴(yán)密
· 大家一致信心滿滿，才算是優(yōu)秀文案
009 文案修改
1、在文案初稿完成后，策劃部通過一天時(shí)間完成修改工作，具體動(dòng)作如下：
· 半天完成文案修改并發(fā)群
· 1天之內(nèi)完成定稿
· 列出需要美術(shù)設(shè)計(jì)的清單
2、文案修改工作與文案撰寫工作一樣，需通過文案自查工具（待開發(fā)），策劃部不斷檢視自身出品，堅(jiān)持實(shí)踐2大標(biāo)準(zhǔn)：
· 文案簡(jiǎn)潔，明快，緊扣主題，邏輯嚴(yán)密
· 大家一致信心滿滿，才算是優(yōu)秀文案
010 完整的腳本/PPT
1、先文案，后腳本/PPT，在文案確定后，隨后開展腳本/PPT工作，此項(xiàng)工作應(yīng)在2天內(nèi)完成，具體工作如下：
· 結(jié)合能量密度全景圖完成腳本
· 按照固定的策略格式完成策略
· 確認(rèn)過策略與腳本之后動(dòng)手做ppt
· 結(jié)合提案文件檢視工具自查
· 文件完成后發(fā)群，并確認(rèn)是否上會(huì)
工作執(zhí)行中，應(yīng)采用能量密度全景圖、提案文件檢視工具 (待開發(fā))兩大工具，提高整體效率。
2、在腳本/PPT的制作中，策劃部應(yīng)明確2項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)
· 按照北極圈的提案規(guī)范文件制作
· 內(nèi)容通過內(nèi)部提案，簡(jiǎn)明，流暢，嚴(yán)密
011 內(nèi)部預(yù)演
1、在以上所有工作完成之后，在正式匯報(bào)前，策劃部應(yīng)用1小時(shí)開展一次內(nèi)部預(yù)演，通過預(yù)演發(fā)現(xiàn)新的問題，以便改正優(yōu)化，具體動(dòng)作如下：
· 內(nèi)部預(yù)演講稿
· 發(fā)現(xiàn)問題現(xiàn)場(chǎng)優(yōu)化
· 定稿之后再次預(yù)演
2、在預(yù)演過程中，策劃部應(yīng)貫徹落實(shí)2大標(biāo)準(zhǔn)
· 表達(dá)流暢,有說服力
· 創(chuàng)意表現(xiàn)直觀.準(zhǔn)確
